花卉電商整體行情自8月下旬開始走高，先有七夕大幅拉動(dòng)鮮花產(chǎn)品銷售，隨后盆花及相關(guān)產(chǎn)品銷售啟動(dòng)，大盤波動(dòng)上升。進(jìn)入9月后，行情持續(xù)轉(zhuǎn)好，訪客數(shù)在七夕和教師節(jié)前夕形成小高峰，日常交易件數(shù)也維持在平穩(wěn)水平，秋季銷售啟動(dòng)。
淘寶生意參謀近30天（8月24日至9月22日）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鮮花速遞（同城）、婚禮鮮花布置支付金額環(huán)比增長(zhǎng)均超過100%。鮮花速遞（同城）交易金額增加主要源于七夕、教師節(jié)等節(jié)日消費(fèi)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之外的“包月鮮花”也表現(xiàn)優(yōu)異?；槎Y鮮花布置則由“十一”前后的婚慶活動(dòng)拉動(dòng)，在國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假前后都會(huì)維持較高的交易額。
在大盤全線飄紅的狀況下，永生花/干花、花藝包裝/材料交易金額較上一周期下滑。由于花店多在七夕前大量采購(gòu)花藝包裝材料和永生花等，導(dǎo)致這些產(chǎn)品在8月中上旬出現(xiàn)銷售高峰，因此9月較上一周期下滑。
本周期支付金額增加最多的品類是花卉/綠植盆栽（新），環(huán)比增長(zhǎng)42.53%，花卉和多肉的強(qiáng)力爆發(fā)拉動(dòng)類目快速上行。近30天花卉/綠植盆栽（新）訪客數(shù)環(huán)比增加24.59%，支付件數(shù)增加52.79%。花卉類目增速最快，訪客數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)38.54%，支付件數(shù)增加79.27%，微型月季、長(zhǎng)壽花、球根、草花、蝴蝶蘭等銷量較大。
多肉植物在近半個(gè)月銷量增幅較大，隨著暑熱退去，愛好者開始更換新品種，對(duì)多肉植物需求量增加。多肉植物近30天支付件數(shù)較上一周期增加63.13%，交易指數(shù)上升28.41%。線下市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品相要求較高，因此早期云南貨和部分山東貨銷售旺盛。隨著線上市場(chǎng)啟動(dòng)，品種中下等的產(chǎn)品大量涌入線上，“新手套裝”、“多肉套裝”銷量增加。
桌擺小綠植仍是交易量最大的產(chǎn)品，但夏季銷售受影響，不及花卉和多肉，所以入秋后銷量提升也不及后者明顯。近30天，小綠植支付件數(shù)環(huán)比增加28.28%，交易指數(shù)上升12.82%，綠蘿、白掌、發(fā)財(cái)樹等仍是主銷品種。
花卉銷量增加，拉動(dòng)配套產(chǎn)品銷售。園藝用品類目交易金額較上一周期增長(zhǎng)2.54%，家庭園藝肥料、營(yíng)養(yǎng)土、營(yíng)養(yǎng)液、花卉藥劑、噴壺等都出現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)?；ㄅ柙L客數(shù)環(huán)比增加9.98%，支付金額環(huán)比增長(zhǎng)28.71%，說明消費(fèi)者購(gòu)買目的性更強(qiáng)。
秋季花園迎來新的修整時(shí)機(jī)，籬笆、園藝剪刀、手工鋸等銷量增加，庭院植物/行道樹木/果樹支付金額環(huán)比增長(zhǎng)62.09%，種子產(chǎn)品也迎來“第二春”?，F(xiàn)在很多小規(guī)?；▓@設(shè)計(jì)工作室興起，主要針對(duì)別墅區(qū)、小區(qū)花園及綠化設(shè)計(jì)，不過花園后續(xù)養(yǎng)護(hù)和植物管理跟不上，影響觀賞效果。
隨著天氣轉(zhuǎn)涼，電商銷售會(huì)持續(xù)升溫，多肉、球根、歐月等熱門品種會(huì)持續(xù)受關(guān)注，一些創(chuàng)意花卉禮品也越來越受歡迎。預(yù)計(jì)國(guó)慶和中秋雙節(jié)對(duì)電商的拉動(dòng)作用不會(huì)太明顯，這個(gè)長(zhǎng)假更多人會(huì)偏向旅游、美食，商家也會(huì)把更多精力投入到備戰(zhàn)“雙十一”。
